Bem-estar
Wellness, não clínica.
Avaliação, psicoterapia, oficinas e estimulação cognitiva acontecem lá dentro, inclusive para quem convive com demências. Mas a imagem é de qualidade de vida.
Na marcaNenhum símbolo de saúde: a janela fala de vida.
01 · O que ouvimos
Um lugar para estar, não só para ser atendido.
No briefing e nos áudios, a cliente descreveu um centro de longevidade com alma de bem-estar. Cinco ideias guiaram cada escolha da marca.
Autonomia
Ninguém é levado pela mão.
O público é tratado como dono das próprias escolhas, nunca como alguém frágil ou dependente.
Na marcaNenhuma mão conduzindo. Quem olha pela janela escolhe o que ver.
Convivência
Pode vir só para conversar.
Mesmo sem atendimento marcado, o espaço recebe quem quer encontrar gente e passar um tempo agradável.
Na marcaDois pássaros no mesmo galho.
Experiência
Uma escolha, não uma necessidade.
Aposentados, pensionistas e profissionais de carreira consolidada que valorizam e investem em qualidade de vida.
Na marcaTipografia clássica, paleta sóbria e acabamento premium.
Famílias
As famílias por perto.
A orientação às famílias também faz parte, reunindo longevidade e parentalidade numa só empresa.
Na marcaO subtítulo Longevidade & Parentalidade nos documentos.
02 · A revelação
03 · A história do símbolo
Toda casa tem uma janela onde a vida acontece.
É ali que se toma o café olhando o tempo, que se cumprimenta quem passa na rua, que se espera a visita chegar.
Para quem já viveu muitas décadas, a janela guarda memórias: o sol nascendo atrás do morro, o rio correndo devagar, os pássaros que voltam todos os dias ao mesmo galho.
O símbolo da PlenaMente nasceu dessa imagem. Em vez de falar de saúde com cruzes, corações ou mãos, ele fala de vida. A janela é um lugar seguro de onde se observa o mundo com calma, e também a passagem para tudo o que ainda está lá fora.
Por isso a promessa cabe numa frase: uma vida cheia de histórias merece novas paisagens.
Etapa 1 de 4
04 · A ideia
Antes da marca, uma janela.
Veja o símbolo nascer, etapa por etapa. Toque em uma etapa para ir direto a ela.
05 · Duas versões
Uma marca, duas vozes.
A versão ilustrada conversa com as pessoas; a versão com subtítulo dá formalidade aos documentos. Assim a PlenaMente reúne longevidade e parentalidade numa só empresa, sem perder o tom em nenhum dos dois mundos.
06 · Símbolo e construção
Geometria simples, leitura imediata.
Um arco perfeito, um eixo e uma linha de horizonte organizam toda a cena. É isso que mantém o símbolo estável, do bordado no peito à fachada.
Arco
O topo é um semicírculo perfeito: o céu inteiro cabe no arco.
Eixo
O sol nasce sobre o eixo de simetria, no centro exato do arco.
Horizonte
A serra começa na linha de nascença do arco: o céu em cima, a vida embaixo.
Proporção 1 : 1,22
Uma janela vertical e acolhedora, sem ficar estreita.
Área de proteção
Tamanhos mínimos
- Símbolo32 px · 10 mm
- Assinatura vertical120 px · 30 mm
- Assinatura horizontal160 px · 40 mm
- Nome completo240 px · 60 mm
- Bordado do símbolo70 mm
Abaixo desses tamanhos, os raios e os pássaros perdem definição. Para bordados menores, use uma versão simplificada, com menos raios.
07 · Assinaturas
Quatro formas de assinar. Uma só marca.
Escolha a versão e o fundo para ver cada combinação aprovada no arquivo final.
Azul Rio sobre branco
Vertical · principal
A assinatura completa.
Peças quadradas e verticais: perfil e posts das redes, capas, fachada frontal, brindes e materiais de evento.
Horizontal
Para espaços largos.
Site, papelaria, placas, assinatura de e-mail, testeira da fachada e cabeçalho de documentos.
Nome completo
Longevidade & Parentalidade.
Prontuários, receituários, documentos internos e relatórios. Na fachada, aparece em tamanho menor, de forma discreta.
Símbolo
Quando a marca já foi apresentada.
Avatar de WhatsApp e Instagram, favicon, selos, bordados, carimbos e elementos de apoio.
08 · Cores
A paleta da janela.
Cinco cores tiradas da própria cena da janela: o rio, a serra, a folhagem, a areia das margens e a luz da manhã. Valores do arquivo final, somados às cores propostas na etapa de estratégia.
Azul Rio
Principal · profundidade e confiança
HEX #22405A
RGB 34 · 64 · 90
CMYK 89 · 52 · 18 · 61
Pantone 2955 C*
Verde Serra
Principal · natureza e permanência
HEX #2D4D41
RGB 45 · 77 · 65
CMYK 85 · 45 · 71 · 53
Pantone 560 C*
Sálvia
Assinatura · calma e frescor
HEX #8CA990
RGB 140 · 169 · 144
CMYK 49 · 18 · 46 · 8
Pantone 624 C*
Areia
Apoio · calor das margens
HEX #D8C6A6
RGB 216 · 198 · 166
CMYK 19 · 22 · 39 · 0
Pantone 467 C*
Linho
Fundo · luz e respiro
HEX #F4EFE6
RGB 244 · 239 · 230
CMYK 6 · 6 · 11 · 0
Pantone 467 C a 30%*
Proporção de uso
Linho 45% · Azul Rio 20% · Sálvia 15% · Verde Serra 12% · Areia 8%
Aa
Azul Rio sobre Linho · 9,4:1 · texto em qualquer tamanho
Aa
Verde Serra sobre Linho · 8,2:1 · texto em qualquer tamanho
Aa
Linho sobre Azul Rio · 9,4:1 · texto em qualquer tamanho
Aa
Azul Rio sobre Areia · 6,4:1 · texto em qualquer tamanho
Aa
Verde Serra sobre Sálvia · 3,6:1 · só títulos grandes e logotipo
Aa
Sálvia sobre branco · 2,6:1 · só logotipo em tamanho grande
Fora da marca
- Vermelho
- Laranja
- Amarelo
- Roxo
- Rosa
- Neon
- Cinza
- Cores infantis
* Pantone Coated por aproximação digital: confirme no guia físico antes de imprimir. CMYK no perfil Coated FOGRA39. Linho: papel off-white ou Areia (467 C) a 30%. Verde #1F4B40 e Sálvia #8DAA91, propostos na estratégia, foram unificados aos valores do arquivo final.
09 · Tipografia
La Mericana: memória com elegância.
Família de 12 estilos de Elena Genova (My Creative Land), inspirada na Americana que Richard Isbell desenhou em 1965. Serifas em cunha, altura-x generosa e o charme dos letreiros clássicos: familiar para quem viveu essas décadas, sofisticada para quem chega agora.
O detalhe do “m”
O “m” em itálico marca onde começa a mente: Plena + mente. É o gesto humano dentro de uma letra clássica, e dispensa a maiúscula no meio da palavra. Em texto corrido, escreva PlenaMente.
Hierarquia
Títulos · La Mericana Light e Regular
Envelhecer com plenitude
Destaques · La Mericana Italic
clareza, afeto e presença
Rótulos · La Mericana Bold
Programa de estimulação cognitiva
Texto · Atkinson Hyperlegible Next
Criada pelo Braille Institute para leitores com baixa visão: letras que não se confundem. Mínimo de 18 px no digital e 12 pt no impresso.
Destaque de marca
Uma vida cheia de histórias merece novas paisagens.
Palavras-chave em caixa Azul Rio, com a inicial em itálico: o mesmo gesto do “m” do logotipo. Use em frases de campanha, camisetas e capas, com no máximo duas palavras destacadas por frase.
Nesta apresentação, os títulos usam Fraunces como substituta web da La Mericana. No logotipo e nas peças, sempre La Mericana (Adobe Fonts).
10 · Variações ilustrativas
Uma janela para cada sala.
O símbolo vira uma família de ilustrações. Cada ambiente ganha a sua janela, com uma cena do cotidiano que desperta memória afetiva e ajuda a encontrar o caminho.
Recepção e acolhimento
Sala de estimulação cognitiva
Sala de atendimento individual
Sala de avaliação
Sala de convivência
Ateliê de oficinas
Sala de famílias e parentalidade
Sala multiuso
Café de convivência
Jardim ou varanda de convivência
Padrões e moldura
Elementos do símbolo para fundos, papelaria, sinalização e fotografia.
11 · Mockups
A marca no papel.
Cartão e documentos em 3D. A versão ilustrada aparece onde a marca encontra as pessoas; a versão com subtítulo, onde ela assina.
12 · Uso correto
Cuidar da marca também é cuidado.
As combinações aprovadas e os erros mais comuns, para que a janela continue sempre limpa.
Plenamente